近日，与文旅局长相干的话题时常登上热搜。四川甘孜州说念孚县文广旅局局长降泽多吉秀出演了宣传短片四种脚色“火爆出圈”，黑龙江塔河文旅局局长皆波零下20℃穿长裙代言家乡遭受网友质疑，再加上造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、被网友讪笑的湖北随州文旅局长解伟、策马奔腾的新疆昭苏县副县长贺娇龙等一批为当地文旅代言的政府官员，不管短视频的质地评价怎样，这些方位是确如实实“出圈”了。

在文旅局长们纷繁“内卷”的同期，网上也出现了好多质疑的声息，比如说“作念秀”“给谄媚圆明星梦”“花征税东说念主的钱瞎折腾”“丑出天空”“即是个见笑”等等，濒临这些质疑，局长们可能有好多屈身，有些底本盘算推算拍短视频的文旅局长也可能因此而退守。其实，文旅局长们无须过度担忧负面评价，为当地旅游作念营销实施本即是文旅局长的责任所在，至于收受什么表情、呈现什么实质才能终了后果最大化，实际了才能出末端。

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一是市集复苏后裂缝需要哄骗窗口期。畴昔三年，旅游遭逢屡次“叫停”“熔断”，行业受影响严重，而销耗者的出游需求也憋了三年。跟着防疫策略不断优化，市集加快复苏，销耗者出游祈望最建壮的时分也恰是旅游实施最有用的窗口期，短视频是当下最受接待的宣传实施表情。

二是由财政援手的旅游营销用度太少。高品位的当然旅游资源，精深位于偏远地区，财政上对旅游营销实施援手力度较弱，即使是东部沿海地带，大大批地市、县区每年的旅游营销用度也相比少。这些用度划归到宣传实施上，更是少之又少。绝大大批方位请不起明星大腕来代言，文旅局长亲身“上场”，有劝服力，从后果来看，并不比明星代言差。

三是寰宇旅游资源丰富想要出彩太难。戒指2021年末，寰宇A级景区已特出1.4万家，其中4A级景区过千家。关联词这些顶级品位的旅游资源，也只是是繁星中的一颗良友。以前“风物好意思不好意思，全靠导游一张嘴”，而频年丁真火爆“出圈”，不遗余力实施家乡的旅游资源，不恰是另一种“导游员”吗？但寰宇只好一个丁真，文旅局长线下各地开推介会，线上拍短视频，相通值得细目。

四是寰宇过千个县级行政区竞争太大。寰宇有1300多个县级行政区，在旅游市集快速复苏的场面下，世界列国也来争抢中国旅客，想要让旅客在广宽旅游标的地中记取一个地市、县区，难度十分大。文旅局长们以腹地特质旅游资源为布景，联贯喜闻乐道的武侠风、热播剧等等，依靠本身的脚色塑造才调，展现丰富多彩的历史文化、糊口图景、东说念主文风情、特质好意思景，值得点赞。

文旅局长纷繁“卷”起来，从另一个角度看，亦然在给旅游行业发出积极的信号。旅游宣传实施需要有“火车头”来带动，文旅局长卷得越卖力，旅游从业者越有力头。在文旅局长们的带动下，甘孜州、随州、昭苏县等地旅游热度不断攀升。甘孜州文广旅局数据线路，春节假期全州共宽待旅客45.66万东说念主次，终了旅游轮廓收入50224万元，较前年同期分辨增长106.33%和107.42%。据媒体本年头报说念，贺娇龙直播带货农副居品销售额照旧冲破了2.1亿元，带动当地胜仗事业2300多东说念主。本年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西纪行公园等景区皆终廓清历史最高的旅客记载。

虽然，多样“卷”的背后，也存在一些争议，至极是武侠风十分多，盲目跟风未能突显当地文旅资源特质等等问题，怎样因地制宜、因东说念主制宜，作念到简直有用有用而非一哄而起，是下一步需要想考的问题。关联词不管怎样，“动起来”远比“躺平”好，正如一开动被网友讪笑、目下成绩越来越多细主义随州文旅局长解伟所言，“只须能宣传随州，我振作身膂力行。”

【记者】 蔡华锋